Las marcas surgen tras la aparición del branding, término que asocian los expertos en marketing para definir el proceso a través del cual se construye la marca de una empresa o grupos de empresas. El nacimiento de una marca sólo es posible desde el mismo momento en que podemos nombrarla, escucharla y, como no, plasmarla de tal forma que perdure en el espacio y el tiempo.
¿Os imagináis un mundo sin marcas? ¿Un mundo en la que no existieran empresas que dieran nombres a sus productos? ¿Donde ninguna marca nos pudiera garantizar su calidad?
Hoy día millones de marcas están en nuestras mentes a la hora de realizar una compra debido a las cosas que nos aportan. Cada marca las asociamos a una serie de características de ese producto. Como por ejemplo a la hora de comprar una bebida refrescante, todos piensan en marcas como coca-cola, o fanta, llegando a nombrar productos que no pertenecen a esta marca por estos nombres.
Por otra parte, la imagen ha adquirido una importancia fundamental en la sociedad actual, hecho que algunos relacionan con el predominio de los sentimientos y las emociones por encima de la razón y la voluntad.
A la hora de crear los nombres de las marcas, los logos o eslóganes, los especialistas recomiendan ofrecer algo original, algo que no exista con anterioridad. Los estudiosos del marketing recomiendan un nombre breve y claro y que pueda pronunciarse con facilidad en cualquier parte del mundo, acompañado de la imagen visual.
Por otra parte, crear eventos llamativos también pueden atraer la atención tanto del cliente como de los medios de comunicación, como hizo por ejemplo Desigual, que se comprometió a vestir a las cien primeras personas que aparecieran desnudas en su tienda y captó la atención de los medios.
Después de muchos años, se ha pasado de una publicidad basada en la información a una basada en las emociones, sensaciones y experiencias.
Otra recomendación de los expertos es mantener la coherencia de la marca, cambiándola lo menos posible ya que como hemos dicho, la marca suele ir asociada a una característica especial del producto.
Un ejemplo de una marca que está en nuestro día a día es la gran gama deproductos de Central Lechera Asturiana.
Esta marca surge en 1967 y todavía sigue en nuestras vidas como una de las mejores marcas de leche. Esta leche comenzó a ganarse un sitio entre los compradores debido a que fueron los primeros en lanzarla nueva botella de leche cuando todos los demás utilizaban las bolsas de plástico. Central Lechera Asturiana son líderes en el mercado nacional con sus productos de leche, nata y mantequilla. La clave para ellos está en trabajar siendo líder pero con la mentalidad de ser el segundo a la caza del primero. Esta marca llego a los consumidores mediante internet, programas de fidelización, paginas web, blogs, etc. La marca fue galardonada con el premio "Sabor del Año" con lo que se puede garantizar que no todas las leches son iguales. La marca sigue hoy en día entre los líderes del mercado debido a su innovación.
Como esta marca, hay muchas más que se fundaron hace años y están en nuestro día a día, como Danone, Nestle...
Así podemos decir que convivimos con ellas a diario: están en la televisión, en las paradas de autobús, en nuestra ropa, nuestro coche... Son las marcas comerciales, símbolos mediante los cuales las empresas venden no ya un producto, sino una determinada imagen o un estilo de vida.
Pie de foto: http://img.compradiccion.com/2009/05/marca-blanca.jpg
